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2018中国直销保健品市场三大发展趋势
[ 编辑:cnicm | 时间:2018-01-02 20:37:57 | 浏览:190次 | 来源: | 作者: ]

大健康产业,被誉为第五波财富浪潮,保健品行业,则是实实在在的商机,而据统计,目前直销已经占据国内保健品市场过半市场份额,且继续维持增长势头。那么,2018中国直销保健品市场发展趋势是什么?前景又到底怎么样呢?



趋势一、直销保健品市场进一步扩大




从发展趋势上来看

我国保健品产业仍处于快速发展时期,预计2017年中国保健品行业总规模将达3500亿元,与2010年相比,整整翻了近7倍,在大健康产业蓝海的时代背景下,我国保健品产业发展空间巨大,市场前景仍为尚好。

从目前形势上来看

国家出台了诸多政策鼓励保健品行业发展,为保健品行业的快速发展起到了推波助澜的作用,而人民收入水平的大幅度提升,亚健康人口老龄化等问题的日益严重,使得保健品需求前景巨大,预计未来至少10年间,我国健康产业和营养产业形势极为利好,直销保健品市场将迎来快速发展红利时期。


趋势二、保健品直销市场竞争愈发激烈




从“外部”企业来看

今年,虽然获得直销牌照的直销企业只有9家,但商务部已公布的受理企业却多达46家,而这46家受理企业中,有39家均涉及健康产业,占比超过85%,今年获牌的9家企业也全都与保健品产业紧密相关。

从“内部”企业来看

不仅“外部”企业前来争抢直销保健品市场这块大蛋糕,众多直销“内部”企业也相继在保健品市场中发力。就在今年8月份,直销巨头玫琳凯对将名字由“玫琳凯(中国)化妆品有限公司”更名为“玫琳凯(中国)有限公司”,去掉了“化妆品”三个字,并推出了首款保健品,正式进军保健品市场。并据直销同城网小编统计,今年新增保健品的直销企业多达19家,不难发现,未来保健品市场将会是众直企发力的重点,直销保健品市场竞争将愈发激烈。


趋势三、直销保健品市场规范化声誉化



从宏观环境来看

近年来,中国保健品实现了快速发展,但是虚假宣传、违规操作等恶性现象频发,今年7月,国务院食品安全办等9部门联合开展对保健食品的虚假宣传,营销欺诈等行为严厉打击的相关活动。看似只是对保健品行业简单的打击,实际上是整顿保健品行业中的“害群之马”,保护正规保健品公司的利益,维持保健品市场的健康发展。

从企业角度来看

中国数千家保健品公司中,直销企业一直都在产品质量与管理规范方面走在前列。例如在今年数万次保健品抽检中,直销品牌以惊人的合格率远超其他普通品牌。不仅如此,直销企业在保证产品质量的同时,更注重以有力的措施和行动构建声誉形象,维护消费者权益,例如无限极、太阳神等企业开展的多次打假整顿行动。相信在众直销企业坚持遵纪守法,诚信经营下,未来的直销保健品市场将会更加健康理性地发展!


机遇与挑战并存,快速发展却又不失规范,将是未来中国直销保健品市场的发展趋势,野蛮生长的非法保健品公司势将走向灭亡,真正正规合法的直销企业最后必将脱颖而出,赢得市场,赢得未来。


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